ФАС снова заходит в зону, где маркетинг подменяет реальность.

ФАС снова заходит в зону, где маркетинг подменяет реальность.

Регулятор проверит рекламные кампании операторов связи — из-за упоминаний 5G в акциях и тарифах. Проблема не в слове «пятое поколение» как таковом, а в классическом приёме: продать ожидание технологии, которой в коммерческом виде в стране ещё нет.

Это уже не просто креатив. Это потенциально спорная конкуренция через обещание будущего, которое у потребителя легко читается как уже доступное. Для рынка связи такой ход опасен: один оператор начинает играть в «почти запустили», остальные вынуждены отвечать в той же логике. В итоге уходит не продукт, а нарративная гонка 🚨

Если ФАС увидит признаки недобросовестной конкуренции, последствия будут не только для креативов, но и для всей линейки промо: от тарифов до спецакций. Маркетинг, который продаёт невключённую реальность, обычно быстро получает обратную связь от регулятора.