<b>CTR рекламного поста падает не из-за ставки, а из-за слабого первого экрана</b>

<b>CTR рекламного поста падает не из-за ставки, а из-за слабого первого экрана</b>

CTR в рекламных постах чаще ломается на упаковке, чем на таргете. Если в первые строки не видно выгоды, не считывается тема и нет повода кликнуть, объявление проигрывает даже при точном попадании в аудиторию.

Проверьте 4 вещи:
— заголовок отвечает на один запрос, а не пытается продать всё сразу;
— первый абзац продолжает обещание, а не уводит в общие слова;
— в тексте есть конкретика: цифра, сценарий, боль или результат;
— визуал не спорит с сообщением и не перегружает смысл. 📌

Ещё одна типовая ошибка — одинаковый посыл для холодной и тёплой аудитории. Холодным нужен быстрый крючок и понятная причина открыть пост, тёплым — уточнение выгоды и снятие возражения. Один и тот же текст редко одинаково хорошо работает на обе группы.

Если CTR просел, не меняйте всё подряд: сначала перепишите заголовок и первый абзац, затем упростите визуал и только потом трогайте настройки показа. Часто именно эти три шага возвращают кликабельность без лишних перестроек.