<b>Юридическая проверка закупки трафика: 5 точек, где чаще всего ломается реклама</b>

<b>Юридическая проверка закупки трафика: 5 точек, где чаще всего ломается реклама</b>

Перед запуском кампании фиксируйте роль каждой стороны: рекламодатель, агентство, площадка, подрядчик по email-рассылке. Без этого сложно доказать, кто отвечает за креатив, таргетинг, обработку базы и маркировку рекламы.

Проверьте договор и приложение к нему:
— предмет договора и формат размещения;
— порядок согласования креативов;
— кто хранит доказательства согласия на получение рекламы;
— кто передает идентификатор рекламы и отчетность;
— условия возврата и удаления материалов при блокировке.

В email-закупке критичны база и сегментация. Нужны подтвержденное согласие, понятный источник контакта и механизм отписки. Если адреса собраны без фиксации согласия, риск претензий выше, даже при хорошем CTR и доставляемости.

Отдельно смотрите на маркировку, запрет на вводящие в заблуждение формулировки и совпадение оффера с описанием в креативе. Анализ показателей доставляемости не заменяет юридическую проверку: высокий open rate не подтверждает законность источника базы.

Практика простая: до старта кампании согласуйте матрицу ответственности, хранение consent-логов и шаблон отчета по размещениям. Это снижает риск споров и делает закупку трафика управляемой.