<b>Соцсети сливают бюджет не из-за креативов, а из-за кривой связки оффера и трафика</b>

<b>Соцсети сливают бюджет не из-за креативов, а из-за кривой связки оффера и трафика</b>

В social ads чаще всего ломается не кликабельность, а логика воронки. Креатив обещает одно, лендинг показывает другое, а форма просит слишком много действий. В итоге CTR может быть нормальным, а конверсия — пустой.

Что проверять перед масштабом:
— одно ли обещание в крео и на первом экране;
— совпадает ли язык аудитории с посадочной;
— не слишком ли рано вы просите контакт или оплату;
— есть ли быстрый сценарий для «холодного» пользователя.

Для Gen Z особенно критичны скорость и ясность. Им не нужен длинный прогрев, если можно сразу показать продукт, результат или механику. Чем больше шагов до действия, тем сильнее просадка по качеству лида. Это видно и в CPC, и в post-click поведении.

Отдельно смотрите на связку «формат — аудитория — цель». Один и тот же оффер может нормально жить в short video, но разваливаться в статике или карусели. Не переносите удачный креатив в другой формат без перепаковки первого экрана и CTA.

Если трафик есть, а результат плавает, сначала чините путь пользователя, а не закупку. В social ads чаще выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто убрал лишние трения.