<b>CTR и конверсия по гео: как не перепутать «дешёвый клик» с рабочей связкой</b>

<b>CTR и конверсия по гео: как не перепутать «дешёвый клик» с рабочей связкой</b>

Разбираем техническую сторону вопроса. В разных гео один и тот же оффер даёт разный CTR и CR не из-за магии, а из-за трех факторов: язык крео, плотность аудитории и качество преленда. Если смотреть только на CTR, легко переоценить гео с дешёвым вниманием и недооценить регион, где клики дороже, но лиды собираются стабильнее.

1) Сначала режем данные по гео отдельно. Смешивать страны в одной выборке нельзя: средний CTR маскирует провалы.
2) Смотрим связку CTR → CVR → EPC. Высокий CTR без конверсии обычно значит, что креатив зацепил, но оффер не совпал с ожиданием аудитории.
3) Для tier-1 часто важнее точность месседжа, для tier-3 — простота ленда и минимальное число шагов.
4) Если CTR проседает при нормальном CR, проблема чаще в крео, а не в оффере. Если CTR высокий, а CR пустой — копать нужно преленд, язык и форму заявки.

Аналитика показала следующее: гео нельзя оценивать по одной метрике. Сравнивайте не только CTR, но и долю трафика, дошедшего до целевого действия, иначе вы оптимизируете клик, а не прибыль.

Оставляем только то, что конвертит.