<b>Mobile push и desktop push: где реально сидит объём и где ломается CR</b>
Если смотреть не на теорию, а на залив, mobile почти всегда забирает основную массу кликов. Desktop остаётся меньшим по объёму, но часто даёт более ровный отклик на белых офферах, finance и nutra. Ошибка байера — включить оба формата в один тест и потом делать выводы по общей статистике.
Разделяйте трафик сразу:
• mobile — отдельный кампейн, отдельный whitelist, отдельные креативы;
• desktop — отдельный whitelist и отдельный cap;
• если сеть даёт in-page, не мешайте его с классическим push: там другой CTR и другой паттерн клика.
По распределению обычно видно простую картину: mobile даёт больше показов и кликов, но сильнее зависит от частотного капа и усталости аудитории. Desktop часто дороже по клику, зато может держать CR стабильнее на узких гео и более «собранных» категориях. На пуше это особенно заметно, когда whitelist уже обкатан: mobile быстрее выжигается, desktop дольше держит качество.
Фильтр простой: если у вас крео завязано на скорость, импульс и короткий оффер — тестируйте mobile первым. Если нужен вдумчивый клик, длинный преленд и нормальная дочитка — desktop обычно даёт меньше мусора. Но сравнивать их надо только по отдельности, иначе вы увидите среднюю температуру по больнице и потеряете рабочий сегмент.
Push Buyer Radar — push-трафик глазами байера
@push_buyer_radar
<b>Mobile push и desktop push: где реально сидит объём и где ломается CR</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push Buyer Radar — push-трафик глазами байера. Подписаться можно по ссылке: @push_buyer_radar.