Share of Search: как за неделю собрать первый замер здоровья бренда без бюджета на трекинг

Share of Search: как за неделю собрать первый замер здоровья бренда без бюджета на трекинг

Если полноценный brand tracker пока не утвердили, начните с **Share of Search** — доли поисковых запросов вашего бренда среди бренда + ключевых конкурентов. Метрика коррелирует с долей рынка и ловит сдвиги awareness раньше, чем продажи.

Что сделать на этой неделе:

— Соберите список из 4–6 брендов: ваш и прямые конкуренты, по которым вы реально соревнуетесь за спрос. Не больше — иначе доля размывается.

— Откройте Google Trends, режим сравнения. Введите бренды как поисковые запросы (не темы), регион — ваш рынок, период — 5 лет. Это даст сезонность и базовую линию.

— Выгрузите CSV. Для каждого месяца посчитайте свою долю: запросы по вашему бренду ÷ сумма запросов по всем брендам списка. Это и есть Share of Search в процентах.

— Постройте линию своей доли по месяцам. Смотрите не на абсолют, а на тренд: растёт, падает, стоит.

— Зафиксируйте текущее значение как baseline и поставьте напоминание обновлять раз в месяц.

На что смотреть в интерпретации:

— Падение доли при стабильном своём объёме = конкурент разогнал спрос, а не вы просели.

— Резкий скачок — проверьте, не совпал ли он с запуском продукта или PR-волной. Это связывает медиа-активность с awareness.

Ограничение: Trends нормализует данные и не показывает абсолютные объёмы. Для точности позже добавьте Wordstat или данные из Search Console. Но как ранний индикатор и первый разговор с советом директоров одного Share of Search достаточно.

— @BrandTrackingRu