<b>Экономика арбитража ломается не на ROI, а на неверной единице расчёта</b>

<b>Экономика арбитража ломается не на ROI, а на неверной единице расчёта</b>

Чаще всего смотрят на ROI по кампании и делают вывод «плюс/минус». Но считать нужно не только на уровне связки, а по когортам: креатив → источник → оффер → период окупаемости. Иначе можно принять дорогой вхoд с длинным LTV за убыточный тест.

Базовая схема простая: выручка на клик = CR × payout; прибыль на клик = EPC − CPC; ROI = (прибыль / расход) × 100%. Если EPC выше CPC, связка в плюсе, но это ещё не значит, что она масштабируется. На масштабе начинает влиять выгорание крео, просадка CR и задержка в апруве.

Смотрите на три метрики вместе:
— EPC показывает качество трафика
— CR показывает качество преленда/ленда
— payback period показывает, когда деньги вернутся в кассу

Если LTV есть, сравнивайте его не с оборотом, а с CAC. Тогда сразу видно, можно ли терпеть длинный возврат денег, или связка живёт только на первом депозите. Для iGaming и подписочных моделей это критичнее, чем красивый ROI на первом касании.

Запомните правило: пока не посчитан payback, прибыль — это прогноз, а не факт.