Как собрать событийную схему в GA4, Amplitude и Mixpanel за 1 неделю

Как собрать событийную схему в GA4, Amplitude и Mixpanel за 1 неделю

Если у вас B2B-воронка или продукт с длинным циклом сделки, без событийной схемы вы не увидите, где теряете спрос и выручку. В 2026 это особенно важно: last-click слабеет, а маркетингу и sales нужна общая картина по шагам до оплаты и удержания.

План на 5 рабочих дней:

— День 1. Составьте список из 15–20 ключевых действий пользователя: просмотр цен, клик по CTA, регистрация, создание проекта, запрос демо, оплата, повторный визит, отмена.
— День 2. Разбейте их на 4 слоя: acquisition (привлечение), activation (активация), revenue (выручка), retention (удержание). Для каждого события задайте одну цель: что оно должно объяснить.
— День 3. Определите единый формат имени события. Например: `pricing_view`, `cta_click`, `demo_request`, `trial_started`. Не плодите синонимы вроде «заявка», «форма отправлена», «lead form».
— День 4. Для каждого события задайте 3–5 параметров. Минимум: источник трафика, тип страницы, тариф, роль пользователя, шаг воронки. В Amplitude и Mixpanel это сразу даст сегментацию; в GA4 — пригодится для отчётов и аудиторий.
— День 5. Проверьте, что одно и то же событие собирается одинаково в вебе, в продукте и на сервере. Если есть server-side отправка, сверяйте её с клиентской, чтобы не завышать конверсии.

Что сравнивать в инструментах:
— GA4 — быстрее для базовой медиа-аналитики и аудиторий.
— Amplitude — сильнее для продуктовых путей и удержания.
— Mixpanel — удобен для быстрой проверки гипотез и воронок.
— Heap — полезен, если нужен авто-сбор действий, но потом всё равно придётся навести порядок в схеме.

Финальная проверка: по каждому событию вы должны ответить на вопрос «какое решение маркетинг или sales примет, если метрика выросла или упала?». Если ответа нет — событие лишнее.

— @AnalyticsStackRu