Почему Google Ads сжигает бюджет на первой неделе и как это остановить

Google Ads работает не как Facebook: там алгоритм учится на конверсиях, здесь — на кликах. В первые дни система не знает, кто вам нужен, и лезет во все щели. Результат: высокая цена за клик, низкое качество трафика, бюджет улетает впустую.

Основная ошибка — запустить кампанию и ждать. Нужно управлять процессом обучения:

• Минус-слова с первого дня. Добавь в кампанию минус-слова за первую неделю после анализа поискового трафика. Проверь, на какие запросы приходят клики без целевых действий, и забей их минусами. Это останавливает утечку бюджета.

• Ограничь максимальную цену за клик. Если установить очень высокую ставку на старте, Google подумает, что деньги не проблема, и будет расходовать агрессивнее. Лучше начать с консервативной ставки и поднимать постепенно по данным.

• Используй расписания показов. Отключи показы в часы, когда конверсии нулевые — ночью, рано утром. Это сокращает расход без потери нужного трафика.

• Тестируй креативы параллельно. Не жди, пока один объявление соберёт статистику. Запусти 3–4 варианта одновременно, дай каждому одинаковый бюджет на 3–5 дней, потом масштабируй лучших.

Google учится на данных, но нужно дать ему чистые данные. Минус-слова, расписания и ограничения по ставкам — это не наказание алгоритму, это его направление в нужную сторону. Первая неделя решает, будет ли кампания прибыльной или останется балластом.