Почему Facebook Ads дешевле всего на холодной аудитории — и как это использовать

Facebook экономит на масштабе. Его алгоритм работает на холодной аудитории так же уверенно, как на горячей, но платит за клик в 2–3 раза меньше, чем Google или TikTok Ads. Это не баг — это особенность платформы, которую арбитражник должен использовать в первую очередь.

Холодная аудитория на Facebook работает по простой схеме: вбиваешь интерес, возраст, страну — платформа находит людей с таким поведением и показывает им объявление. Алгоритм не требует пиксельной истории или списков. Можешь залить крео на совершенно новый кабинет и получить трафик в течение часа. На других сетях это заняло бы дни.

Главное — правильно настроить таргетинг:
• Размещение: выбери Feed (основная лента) и Reels вместо Stories — там выше CTR
• Бюджет: начни с $3–5 в день на каждый набор интересов, не меньше
• Крео: используй видео длиной 6–15 секунд — Facebook платит за просмотры, а не за клики, поэтому видео выгоднее статики
• Исключения: добавь в исключения людей, которые уже конвертили на тебя, иначе будешь платить дважды за одного человека

Вторая фишка — Facebook позволяет масштабировать на холодную аудиторию без повышения цены. Если кампания работает, просто подними бюджет на 20–30% в день. На Google или TikTok такое масштабирование приводит к росту CPC на 50–100%. Здесь этого не происходит.

Используй Facebook как точку входа: сначала разминку на холодной аудитории, потом переводи горячих в ремаркетинг или в другие сети. Дешевле точки входа в эко-системе арбитража не найдёшь.