<b>ROI без маржи — это красивый шум. В Looker Studio нужно показать, где профит реально остаётся.</b>

<b>ROI без маржи — это красивый шум. В Looker Studio нужно показать, где профит реально остаётся.</b>

Сначала разделите метрики по слоям: revenue, cost, gross profit, net profit. ROI считайте отдельно от маржинальности, иначе один и тот же рост оборота маскирует слив на расходах. Формула простая: ROI = (profit / cost) × 100%, margin = (profit / revenue) × 100%. Если в дашборде они лежат в одном графике без контекста, байер видит иллюзию эффективности, а не экономику.

Дальше — визуальная иерархия. На первом экране: ROI, маржа, spend, profit. Ниже — разрезы по источнику, кампании, гео, крео. Для динамики лучше линия с накоплением, для сравнения — bar chart, для аномалий — таблица с условным форматированием. Не лепите 12 KPI в один экран: перегруз убивает чтение и скрывает точки утечки. Где именно течет профит? Обычно в связке «высокий ROI + низкая маржа» после вычета всех пост-расходов.

Технически дашборд должен опираться на нормализованную модель: отдельные таблицы по расходам, доходам и постбекам, единый ключ по campaign_id, дедупликация событий и контроль задержек загрузки. Если источник отдал неполный postback, Looker Studio покажет ложный провал. Поэтому сначала проверяем сходимость дельты в трекере и кабинете, потом уже рисуем красивую витрину.

Собирайте ROI и маржу в одной логике, но не смешивайте их в одну цифру. Данные не врут, в отличие от байеров: если метрики разложены по слоям и проверены на сырых логах, дашборд начинает отвечать не «что выросло», а «почему профит не дошёл до кассы».