Как пережить Google-апдейт без паники: чек-лист для сайта и команды

Падение трафика после апдейта часто выглядит как «всё сломалось», но на практике ломается не всё сразу. Сначала проверь три слоя: запросы, страницы и шаблоны. Если просела только часть кластеров — проблема в релевантности или интенте. Если минус по всему сайту — ищи технику, индексацию, дубли и просадку доверия к домену.

Что смотреть в первую очередь:
— страница совпадает с интентом запроса;
— нет ли переоптимизации заголовков и анкора;
— не размыта ли структура: одинаковые блоки, пустые тексты, слабые ответы;
— не съедают ли трафик каннибализация и дубли;
— не сломаны ли canonical, robots, hreflang, пагинация и фильтры.

Дальше отдели падение качества от шума. Сравни страницы-победители и проигравшие: длину ответа, формат, наличие конкретики, глубину покрытия темы, поведенческие сигналы. Если у конкурентов лучше закрыт интент, апдейт просто это подсветил. Если хуже стало у всех — смотри шире: категория, шаблон, внутренние ссылки, скорость переобхода.

Перед любым правлением сначала убери мусор, потом усиливай лучшие страницы и только потом трогай весь шаблон.