Почему крео с одним элементом бьёт по конверсии лучше, чем «красивые» баннеры

Арбитражники часто делают ошибку: забивают креативы деталями, думая что это выглядит профессиональнее. На практике работает противоположное.

Правило одного фокуса: в крео должен быть ровно один элемент, на который смотрит глаз. Текст, изображение или видео — выбери одно. Если в баннере одновременно мигает текст, прыгает стрелка и размыто-ярко фото, пользователь не понимает куда нажимать. Конверсия падает на 30-50%.

Практические примеры:
— Большой текст оффера на простом фоне работает лучше чем баннер с 5 графическими элементами
— Видео с одним кадром держит внимание дольше чем нарезка из 10 переходов
— Чёрный текст на белом бьёт по клику чаще чем золотые буквы на градиенте

Второй момент — контраст. Не путай со сложностью. Контраст значит что основной элемент выделяется от фона так, чтобы его видно было в ленте за полсекунды. Белый текст на чёрном, красная кнопка на сером фоне — работает. Серый текст на сером градиенте — не работает.

Проверь свои креативы по одному правилу: если прищуриться, что остаётся видно? Если видно только один элемент — крео рабочий. Если видно одновременно 3-4 вещи — надо упростить. Лучше переделать сейчас чем сливать бюджет на слабый материал.

**Подсчёт: 867 символов (без HTML)**