Почему крео падает на 3-й день: 5 ошибок на старте

Креативы в Telegram Ads выгорают быстро. Баннер работает, потом внезапно CPC растёт и CTR падает. Часто это не усталость аудитории, а проблемы на этапе создания.

Первая ошибка — игнорирование размеров. В Telegram Ads разные плейсмены требуют разных соотношений сторон. Баннер 1200×628 (горизонтальный) в спецпредложениях смотрится иначе, чем 600×600 (квадрат) в ленте. Используй нативные форматы площадки, не универсальную картинку для всего.

Вторая — перегруз информации. Пять заголовков, три CTA-кнопки, фоновая сетка плюс логотип. Взгляд не знает куда смотреть. Оставляй одну главную идею: либо офер, либо benefit, либо социальное доказательство. Контраст текста и фона — не менее 4.5:1 для читаемости.

Третья — забывчивость про тестирование на разных устройствах. Крео выглядит идеально на экране дизайнера, но на телефоне текст нечитаемый или кнопка нажимается случайно. Загружай превью сразу в Ads Manager — платформа покажет как будет смотреться на iOS, Android и десктопе.

Четвёртая — статичные баннеры без вариативности. Один крео для всех — это халатность. Тесты показывают что работает: другой цвет CTA, другой хэдлайн, другой угол съёмки. Даже две вариации дают прирост 15-25% в первые дни.

Пятая — игнорирование бренд-гайдлайнов заказчика. Цвета не совпадают, шрифт подобран случайно, стиль диссонирует с основным сайтом. Юзер кликает и сомневается пришёл ли в нужное место. Согласуй палитру и типографику с существующей айдентикой.

Перед заливом трафика — чек-лист: размеры верные, один фокус, читаемость на мобиле, минимум две вариации, соответствие бренду. Это займёт час, но сэкономит деньги на первой же неделе.