Главный миф в платном трафике: чем больше каналов, тем выше рост. На практике чаще работает наоборот — выигрыв

Главный миф в платном трафике: чем больше каналов, тем выше рост. На практике чаще работает наоборот — выигрывает не самый «широкий» медиамикс, а тот, где есть дисциплина в юнит-экономике.

Разрыв шаблона простой: источник трафика — это не «где дешевле клик», а где сходится скорость обучения, качество аудитории и постклик-ценность. Иногда дорогой инвентарь приносит лучший ROMI, потому что меньше мусорного трафика, быстрее выход из learning phase и чище сигнал для оптимизации.

Смотреть нужно не на CPI/CPA в отрыве, а на цепочку: CTR → CVR → retention → payback. Если один источник дает дешевые лиды, но ломает удержание, он не масштабируется, а лишь имитирует эффективность.

Оптимизация начинается не с увеличения бюджета, а с выбора того, что вы готовы покупать: объем, качество или предсказуемость. Идеальный источник — тот, где эти три параметра не конфликтуют ⚡