Почему Google Ads сжирает бюджет, а конверсий нет: 3 триггера сразу

Мало арбитражников берутся за Google Ads — кажется сложно. На деле чаще срывается не из-за интерфейса, а потому что забывают про три вещи, которые убивают ROI с первых дней.

Первое — неправильный выбор кампании. Search с узким минус-листом и точной фразой дешевле, чем Display или Performance Max на широкую выборку. Если льёшь на холодную аудиторию через PMM и зовёшь их на длинный сейлс-фанел — деньги уходят в никуда. Начни со Search с минус-словами: "бесплатно", "форум", "как работает". Это отсеет 40% траффика автоматически.

Второе — целевая страница не матчит объявления. Google видит, что объявление говорит про "купить за X", а юзер попадает на страницу с "узнай больше". Система снижает quality score. Результат — цены прыгают в 2-3 раза. Лэндинг должен быть максимально конкретен: одно предложение, одна кнопка, минус всё лишнее.

Третье — неправильная атрибуция. На Google Ads стоит фиксированный lookback-window, но многие не считают, что половина конверсий приходит на второй-третий день после клика. Если сокращаешь budget раньше времени, думая что кампания не работает, убиваешь поздние конверсии. Дай ей минимум неделю полноценного траффика перед выводами.

Проверь свои Search-кампании по этим трём пунктам — обычно хотя бы один даст прирост 30-50% без увеличения расходов.