Почему push-трафик сливают в убыток даже опытные арбитражники

Push — кажется простым: дешево, много показов, легко масштабировать. На практике это ловушка. Люди игнорируют push-уведомления на 70-80%, а те, кто кликает, часто делают это случайно или раздражены. Результат: высокий CPC, низкий CTR и почти нулевой ROI.

Основные ошибки:

— Льёшь на холодную аудиторию. Push работает только на уже заинтересованных или повторно заходящих пользователей. Холодный трафик даст клики, но не конверсии.

— Не сегментируешь по времени и геолокации. Уведомление в 3 ночи — это потраченные деньги. Некоторые страны и часовые пояса конвертируют в 2-3 раза хуже.

— Крео не выделяется в ленте. Push с общей фразой теряется среди десятков других. Нужен крючок в первые 5-7 слов.

— Используешь длинные лендинги. Пользователь кликнул из толпы уведомлений — ему нужна быстрая фокусировка, не 15 прокруток. Короткие лендинги с прямым офером конвертируют на 30-50% лучше.

Push-трафик работает только в связке с точной аудиторией, правильным таймингом и максимально заострённым крео. Без этого это просто спам с твоими деньгами.