Настройка таргетинга: порядок шагов, при котором аудитория не схлопывается

Шаг первый — начать с широкого. Один параметр, максимум два. Система не умеет обучаться на объёме, который остаётся после четырёх одновременных условий.

Шаг второй — разнести условия по разным группам, а не складывать в одну. Так видно, какое из них работает; в общей куче это неразличимо.

Шаг третий — оставить одну группу вообще без сужения, как точку отсчёта. Довольно часто она и оказывается лучшей, и это полезное отрезвление.

Шаг четвёртый — проверить расчётный охват до запуска. Если он измеряется тысячами, кампания либо не открутится, либо открутится по самой дорогой цене.

Сужать имеет смысл после того, как накопились данные, и по ним, а не по предположениям о том, кто наш человек. Обратный порядок — самая частая причина кампаний, которые «почему-то не показываются».