Арбитражники часто зависят от одной цифры — ROAS. Но когда ROI начинает просыпаться, они теряются: то ли креатив умер, то ли аудитория, то ли платформа. На самом деле всё проще, если смотреть в нужном порядке.
Первое — CTR и CPC. Если CTR упал (люди не кликают на объявление), проблема в креативе или таргете. Если CPC вырос при том же CTR, это платформа дорожает. Второе — CPM. Выросло — значит конкуренция в аудитории выше, конверсия падает или платформа отправляет траф в низкокачественные места.
Третье — conversion rate. Если трафик идёт, клики есть, но мало покупок — смотри посадку. Может быть, лендинг тормозит, форма сложная или оффер не совпадает с объявлением. Четвёртое — lifetime value. ROI может упасть не потому что сам трафик стал хуже, а потому что клиенты перестали повторно покупать.
Ключ — анализировать цифры по порядку: сначала откуда идёт трафик (CTR, CPC, CPM), потом что с ним происходит (conversion rate), потом результат (LTV). Если начать с ROAS, потеряешь в отладке.
---
**Подсчёт символов (без HTML):** 896 символов ✓
**Структура:** Хук + 4 абзаца + финал ✓
**HTML-теги:** Только `` ✓
TikTok × Дейтинг
@tiktok_dating_arb
Какие метрики смотреть в TikTok Ads, если ROI падает
Этот пост опубликован в Telegram-канале TikTok × Дейтинг. Подписаться можно по ссылке: @tiktok_dating_arb.