Три типа монетизации трафика: когда каждый работает, а когда сливаешь бюджет

Монетизация — это не просто выбор сетки. Это матч между источником трафика, целевой аудиторией и моделью дохода. Неправильный выбор убивает ROI, даже если сам трафик качественный.

CPA (за действие). Работает, когда конверсия высокая и стабильная: регистрация, первый заказ, установка приложения. Главное — убедиться, что действие фактически происходит и оплачивается. Часто рекламодатели ждут, пока пользователь не совершит покупку через неделю, а ты получишь лид в день. Уточняй сроки и условия — иначе платишь, а деньги не приходят.

CPC (за клик). Универсальный вариант, но требует объёма. На малых объёмах клик может стоить дороже, чем конверсия через более дорогую сетку. Работает для всего подряд: лендинги, магазины, контент. Риск — платишь за кликающих, которые тут же уходят. Проверяй, что целевая страница не медленная и релевантна.

CPM (за тысячу показов). Хороший вариант для брендовых кампаний и когда аудитория нишевая. На дейтинге может быть дорогим, но гарантирует охват. Минус — если CTR низкий, цена за клик становится выше, чем на CPC.

Выбирай по данным: если у тебя свежий трафик — начни с CPA на простом действии (лид, регистрация). Если конверсия падает или источник дорогой — переходи на CPC. CPM имеет смысл только если есть данные о ROI на уровне показов, а не кликов.