Биржи vs кошельки: как отличаются требования к качеству лида в крипто-вертикали

Офферы бирж (CEX) нацелены на LTV. Рекламодатель оценивает не регистрацию, а объем депозитов и торгов. Лид качественный, если юзер прошел KYC и платит комиссии. Трафик с низким чеком или признаками мотива быстро уходит в режект, так как биржа не окупает затраты на привлечение.

У кошельков воронка короче. KPI — создание сид-фразы и первая транзакция. Качество определяется активностью: если юзер забросил приложение сразу, трафик признают фродом. Высокий процент удалений софта в первые дни — маркер того, что креативы ввели аудиторию в заблуждение или использовался мислид.

Контекст и SEO лучше подходят биржам из-за сформированного спроса на трейдинг. Для кошельков эффективнее соцсети, где важна визуализация удобства и скорости. Биржи готовы ждать возврата юзера месяцами, тогда как кошелькам нужна регулярная вовлеченность для подтверждения качества залива.

Лейте на биржи при наличии платежеспособного трафика, а на кошельки — если умеете превращать массовые инсталлы в активных пользователей.