Оффер за депозит или за регистрацию: как не перепутать цель и качество лида

Оффер за регистрацию оплачивает создание аккаунта. Для конверсии пользователю обычно достаточно заполнить форму и подтвердить контакты. Такой сценарий проще для первого теста: ниже порог входа, быстрее набирается статистика, легче сравнивать креативы и источники.

Оффер за депозит учитывает уже финансовое действие: пополнение баланса на условиях программы. Регистраций будет больше, чем депозитов, поэтому оценивать кампанию только по верхней части воронки нельзя. Проверь: минимальную сумму пополнения, срок подтверждения, правила холда и причины отклонения конверсий.

Разница влияет и на трафик. Для регистрации важны понятный оффер, короткая форма и корректный трекинг. Для депозита дополнительно нужны доверие к продукту, прозрачные условия и прогрев пользователя. Один и тот же креатив может давать дешёвые регистрации, но не приводить к целевому действию.

Перед запуском зафиксируй основную метрику: CR в регистрацию, CR в депозит, EPC или доход на подтверждённого лида. Сверяй её с качеством площадок и не смешивай кампании с разными моделями оплаты в одном отчёте.

Выбирай регистрацию для проверки связки и объёма, депозит — когда готов оптимизироваться под более глубокое действие. Решение принимай по подтверждённым лидам и экономике, а не по числу первичных конверсий.