Как не слить бюджет на рекламу внутри маркетплейса: три правила

Эффективность продвижения начинается с CTR. Если главное фото не цепляет, бюджет уйдет на пустые показы. Реклама лишь подсвечивает товар, но не продает его. Перед масштабированием протестируйте разные обложки и выберите вариант с лучшим откликом.

Работа с минус-словами — это гигиена. Алгоритмы часто показывают товар по нецелевым запросам, что размывает конверсию. Чистка поисковых фраз экономит до трети бюджета, направляя трафик только на целевую аудиторию.

Никогда не запускайте продвижение при дефиците на складе. Уход в out-of-stock во время активной кампании обнуляет накопленный рейтинг. Возвращение на прежние позиции после пополнения остатков всегда обходится дороже. 📦

Следите за общей долей рекламных расходов от всего оборота. Реклама должна быть рычагом для органики — если при её отключении продажи падают до нуля, проблема в самой карточке или цене.