<b>A/B тесты ломают не креатив, а логику: 5 ошибок, которые искажают результат</b>

<b>A/B тесты ломают не креатив, а логику: 5 ошибок, которые искажают результат</b>

A/B тест в лендингах полезен только тогда, когда меняется один элемент: заголовок, оффер, форма, CTA или первый экран. Если за раз трогать всё, вы не поймёте, что дало рост: текст, цвет кнопки или длина формы.

Частые ошибки:
• слишком маленький трафик — вариант может выиграть случайно;
• короткий тест — в начале почти всегда шум;
• разные аудитории в вариантах — сравнение уже нечестное;
• оценка по кликам, а не по заявкам и качеству лида.

Для лендингов важнее тестировать не “красоту”, а влияние на конверсию: один сильный заголовок против другого, короткую форму против длинной, один оффер против другого. Если тестируете кнопку, оставьте без изменений всё остальное. Иначе вы проверяете не гипотезу, а хаос.

Перед запуском зафиксируйте: что именно меняете, какая метрика главная, когда тест считается завершённым. После этого не останавливайте тест “потому что кажется лучше” — решение должно опираться на цифры, а не на вкус.

Лучший A/B тест — тот, после которого вы можете повторить успех на следующем лендинге, а не один раз угадать удачный вариант.