CPA-модель: оффер дал заявки, но выплаты нет — где искать ошибку до следующего запуска

Типовая ситуация: трафик идёт, лиды отображаются, а выплата не появляется. Первая ошибка — сразу менять креатив или источник. Сначала разложите путь заявки: клик → переход на лендинг → заполнение формы → передача лида → проверка качества → подтверждение действия.

Проверьте по порядку:
— совпадает ли событие в трекере с действием, за которое платит рекламодатель;
— не теряются ли метки при редиректе;
— правильно ли передаётся идентификатор клика;
— нет ли дублей, тестовых заявок и повторных отправок;
— какие статусы считаются принятыми, а какие отклоняются.

Если заявки есть, но большинство отклонено, причина может быть не в объёме, а в качестве: неверная география, неподходящее устройство, повторный лид, слабая мотивация пользователя или нарушение условий оффера. Сравнивайте не только количество заявок, но и долю подтверждённых.

Отдельно зафиксируйте момент, где появляется расхождение: в рекламном кабинете, трекере, партнёрской сети или CRM. Один тест меняйте за раз, иначе нельзя понять, что повлияло на результат.

CPA-модель работает предсказуемо, когда каждое звено воронки измеряется отдельно. Сначала найдите место потери данных или качества, и только потом перераспределяйте бюджет.

—
Если тема зашла, посмотри @adspower_ru_faq