5 ошибок в рекламе ВКонтакте, из-за которых бюджет уходит впустую

Частые проблемы начинаются ещё до запуска кампании. Если цель не сформулирована как конкретное действие, отслеживать результат почти невозможно. Сначала определите, что нужно пользователю: оставить заявку, подписаться, перейти в сообщения или купить товар. Затем настройте под цель нужные события и параметры.

Слишком широкая аудитория выглядит безобидно, но приводит к нерелевантным показам. Не объединяйте в одну группу людей с разными потребностями. Ограничивайте географию, возраст и интересы, а также добавляйте исключения для уже выполнивших целевое действие или посещавших сайт.

Креативы часто проверяют «на глаз». Текст вроде «качественно и выгодно» не объясняет выгоду. Покажите проблему, предложите решение и добавьте конкретику: что входит в предложение, кому оно подходит и какой следующий шаг. Не запускайте много вариантов с одинаковым посылом — меняйте один элемент за раз.

После запуска оценивайте не только клики и заявки, но и их качество. Смотрите, сколько времени занимает обращение, какой процент переходит в сделку и не повторяются ли одни и те же нецелевые действия. Если площадка даёт много дешёвых заявок без результата, сначала проверьте настройки, а не только креатив.

Перед каждым запуском пройдите короткий чек-лист: цель, аудитория, исключения, события, креатив и критерий оценки. Эти шесть пунктов экономят бюджет быстрее, чем постоянная смена рекламных текстов.

—
Соседний канал в сети: @reklama_u_bloggerov_guide