Покупка без сценария — редкий случай

Покупка без сценария — редкий случай

За последний месяц заметно чаще попадаются food-бренды, которые в карточке товара и на лендинге не ведут человека к одной главной покупке, а раскладывают сразу несколько маршрутов: для завтрака, для перекуса, для готовки, для подарка. В одних и тех же каталогах рядом стоят наборы, подписки, большие форматы и «пробные» упаковки.

Ещё один повторяющийся паттерн — акцент в коммуникации смещается с «что это за продукт» на «как он встроится в неделю». То есть в креативах меньше описания состава, больше бытовых сцен: офис, дорога, детский рюкзак, вечер дома.

У вас тоже в food сейчас чаще строят путь не к одной покупке, а к нескольким сценариям сразу?

— @FoodBevMarketingPro