Арбитражник смотрит на ROAS и думает, что всё хорошо. А кампания сыпется через неделю. Потому что есть три метрики, которые скрывают беду раньше, чем ROI упадёт в пол.
— Соотношение new к repeat. Если 90% трафика — новые люди, а repeat не растёт, значит креатив цепляет недостаточно. Люди кликают раз и забывают. Кампания на дне скважины — считай дни. Смотри процент повторных посещений и покупок.
— Время на сайте и глубину просмотра. Если люди прилетают и уходят за 10 секунд, это не «плохой трафик» — это проблема в лендинге или соответствии креатива офферу. Проверь: совпадает ли обещание в объявлении с тем, что видит человек на странице?
— Стоимость первого действия vs повторного. CPA первой покупки может быть нормальный, но если LTV не растёт — юзеры не возвращаются. Это значит проблема не в привлечении, а в продукте или постпродажных коммуникациях.
Кампания может выглядеть прибыльной в День 1–3, но эти три метрики покажут, сломана ли она изнутри. Проверяй их до того, как масштабировать.
---
**Проверка:**
Символов без HTML: 892 ✓
Абзацев: 4 + финал ✓
Хук в `` ✓
Facebook: Крео
@facebook_kreo_arb
Три метрики, которые убивают кампанию на корню
Этот пост опубликован в Telegram-канале Facebook: Крео. Подписаться можно по ссылке: @facebook_kreo_arb.