7 метрик которые врут: как не фейлить на аналитике

Арбитражник смотрит на цифры и думает что понимает что происходит. На самом деле половина метрик работает против него.

CTR растёт — но клики дешевеют. Трафик деградирует, объём компенсирует качество. Проверь не только процент, но и абсолютный CPC.

ROAS выглядит красиво — потому что ты считаешь только первый день. Добавь в аналитику послепродажные возвраты, отписки, чарджбеки. Реальный ROAS ниже на 20–40%.

Конверсия стабильна — значит ты не видишь подмены трафика. Один источник даёт холодных юзеров, другой — теплых. Средний процент одинаков, но качество разное. Разбей аналитику по источнику и устройству.

CPA снизилось — часто потому что аудитория сузилась. Охват упал, но каждый оставшийся юзер конвертит лучше. Прибыль может упасть, хотя метрика говорит что всё хорошо.

Данные полные — это иллюзия. Apple отключила трекинг, конверсии задерживаются на сутки, часть продаж вообще не видна в системе аналитики. Доверяй цифрам максимум на 70–80%.

Правило простое: одну метрику не смотри. Всегда проверяй контекст — источник трафика, период времени, стадия кампании. Цифра без истории это просто число.

Символы: 892