Логика атрибуции снова меняется

Логика атрибуции снова меняется

За неделю у платформ всё заметнее один тренд: они стараются забрать себе не только показ, но и право объяснять, что сработало. Для Head of Performance это неприятный, но логичный сдвиг: last-click всё слабее, а серверная атрибуция, MMM и проверка прироста становятся не «дополнением», а основой разговора о бюджете. Кажется, рынок тихо переходит от спора за клики к спору за доказательство вклада в выручку.

— @PerfNewsDigest