Мини-словарь CPA: 4 базовых термина, в которых новички вечно путаются

CPA, CPL, CPS — в чем разница на практике?
CPA (Cost Per Action) — общая модель оплаты за целевое действие. Внутри нее живут частные подвиды: CPL (оплата за лид, например, заполненную форму с телефоном) и CPS (оплата за реальную продажу товара с чеком). Если в оффере указан CPA, всегда проверяйте конкретный триггер: холд снимется только тогда, когда действие будет подтверждено рекламодателем.

Hold (холд) — почему деньги заморожены?
Это время проверки качества вашего трафика рекламодателем. В товарке холд длится до момента выкупа посылки на почте, в финансах — до одобрения заявки скорингом банка. Чем чище и прозрачнее трафик, тем быстрее партнерская сеть сокращает этот период.

EPC и CR — на что смотреть перед выбором связки?
CR (Conversion Rate) показывает процент переходов, закрывшихся в целевое действие. EPC (Earnings Per Click) отражает средний доход с одного клика по офферу. Высокий CR при копеечной ставке может принести меньше прибыли, чем низкий CR на дорогом CPS-оффере. Сравнивать разные офферы в одной вертикали эффективнее всего именно по EPC.

Всегда рассчитывайте предельный CPC исходя из показателей EPC в партнерке: если клик в источнике стоит дороже среднего дохода с клика в стате, связка гарантированно уйдет в минус.