На что смотреть в Рекламной сети Яндекса, если трафик не окупается

Сначала разделите проблему на два слоя: переходы и конверсии. В Мастер отчётов проверьте не только кликабельность и стоимость клика, но и количество целевых действий, их стоимость, глубину воронки и отказы. Низкий CTR обычно указывает на слабый креатив или неверную аудиторию, а хороший CTR при отсутствии заявок — на проблему страницы, оффера или качества трафика.

• Проверьте соответствие запроса и объявления: реклама должна обещать то же, что пользователь получит на странице.
• Сравните площадки и форматы: отдельно оцените результат поиска, рекламной сети, партнёрских площадок и разных креативов.
• Посмотрите на откзы после клика. Если их много, ищите техническую ошибку, нерелевантный трафик или слишком широкое обещание.
• Не меняйте настройки часто: дайте объявлению набрать данные, а затем тестируйте одно изменение за раз.

Главный принцип — сначала найти слой, где теряются деньги, и только потом менять ставки, креативы или настройки кампании. Иначе оптимизация превращается в хаотичные правки без понятного результата.