Push-трафик горит, но вы до сих пор не знаете, что в нём не работает

Push-уведомления — один из самых непредсказуемых источников. Кажется, что всё просто: купил трафик, залил креативы, получил конверсии. На деле вы сталкиваетесь с тремя подводными камнями, которые топят половину кампаний.

Первое: частота отправок. Новички заливают в push всё подряд — по 3–4 уведомления в день на одного юзера. Результат предсказуем: люди отписываются массово, а CTR падает ниже 0,5%. Оптимум — одно-два уведомления в день на активного юзера, максимум три в критичные периоды. Проверьте, сколько push получает средний подписчик за неделю. Если больше 10–12 — пора снижать нагрузку.

Второе: таргет по времени доставки. Push работает, только если приходит в момент, когда пользователь может на него отреагировать. Если вы шлёте в 3 ночи, даже идеальный креатив не спасёт. Анализируйте статистику: в какие часы ваша аудитория открывает уведомления чаще всего. Обычно это утро (7–10) и вечер (19–22), но для вашей ниши может быть иначе.

Третье: качество креатива. Push — это не баннер. Тут нет места воде. Вместо «Узнайте подробнее» пишите конкретно: «Скидка 30% на новую коллекцию» или «Ваш заказ готов к отправке». Один вызов действия, одна идея в сообщении. Если креатив больше чем на две строки — его не хватит для быстрого решения.

Проверьте эти три пункта в своих текущих кампаниях. Чаще всего проблема не в количестве денег, а в том, что push-трафик просто неправильно настроен.