UTM-метки у новичков: 7 вопросов, которые стоит закрыть до запуска

Частая ошибка — копировать шаблон, не проверяя, как он передаёт данные. Перед запуском ответьте на вопросы: канал и кампания определены? Каждая метка закреплена только за одним объявлением или группой? Есть ли в названии понятная структура? Не меняется ли регистр и порядок параметров? Используются ли латиница, цифры и безопасные разделители? Можно ли отличить один тест от другого? Записываются ли параметры без изменений?

Рабочий формат: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=video_a и utm_term=keyword. Но смысл важнее длины: источник показывает площадку, medium — тип трафика, campaign — конкретную кампанию, content — объявление или креатив, term — ключевую фразу. Не добавляйте необязательные параметры ради «длиннее».

Для проверки откройте ссылку с метками и убедитесь, что они не дублируются, не теряются при копировании и не заменяют исходные параметры рекламы. Затем запустите тестовый переход и сверьте переходы в статистике и аналитике. Если значения отличаются, ищите пересечения, опечатки, сокращения URL и особенности редиректов.

Главное правило: размечайте все значимые переходы единообразно и сохраняйте таблицу соответствия меток объявлениям. Иначе даже корректно оформленные UTM-метки не помогут понять, какой объявление или источник принёс результат.