UTM-метки для арбитража: с чего начать и не испортить статистику

Начните с единой схемы: utm_source — площадка, utm_medium — тип трафика, utm_campaign — название рекламной кампании, utm_content — креатив или объявление, utm_term — ключевое слово. Имена задавайте латиницей, без пробелов и кириллицы: facebook_lead_form_promo. Одинаковые кампании на разных площадках должны отличаться значением utm_source, а не только названием.

Заранее решите, где хранить разметку: в таблице, CRM или шаблоне для команды. Добавьте поля для площадки, даты запуска, кампании, объявления и ответственного. Это проще, чем искать данные в статистике сайта спустя время и обнаруживать, что часть трафика пришла без меток.

Перед запуском откройте ссылку и проверьте: параметры не потерялись при копировании, ссылки работают на нужном устройстве, UTM-теги не дублируются, а значения читаются без ошибок. Не меняйте регистр и написание параметров в разных объявлениях — utm_source и UTM_SOURCE для аналитики могут быть разными.

Финальная проверка — отправьте тестовый переход с каждой площадки и убедитесь, что источник, кампания и объявление видны в отчётах. Одна аккуратная таблица и понятная схема меток экономят больше времени, чем любые попытки восстановить данные постфактум.