Аналитика трафика ломается не в цифрах, а в точках входа и выхода

Если смотреть только на общий объём визитов, легко сделать неверный вывод: трафик растёт, а продаж нет. Проверяйте цепочку целиком — источник → посадка → действие → возврат. Слабое место обычно одно, и оно съедает весь результат.

• Сравнивайте не только сессии, но и глубину просмотра, время на странице, клики по ключевым блокам.
• Разделяйте трафик по намерению: холодный, тёплый, брендовый. У каждого свой KPI.
• Смотрите, где человек теряется: до первого скролла, на форме, в каталоге, после перехода.
• Фиксируйте аномалии: резкий рост трафика без роста вовлечения почти всегда даёт мусорный канал.

Хорошая аналитика — это не отчёт ради отчёта, а поиск узкого места. Если канал даёт трафик, но не даёт действия, не масштабируйте его раньше, чем поймёте, где именно ломается путь пользователя.