5 ошибок в креативах, которые сливают бюджет до первых результатов

• Показывать продукт без контекста. Зритель должен быстро понять проблему, выгоду и повод действовать уже в первом кадре. Если смысл считывается только после просмотра, креатив слишком сложный.

• Смешивать несколько офферов и УТП. Один ролик — одна основная идея. Всё остальное либо убирается, либо подчиняется главному обещанию.

• Перегружать кадр текстом. Длинная выгода, несколько кнопок, мелкий шрифт и дополнительные условия конкурируют за внимание. Для длинного сообщения нужен один запоминающийся акцент.

• Рассчитывать креатив на идеальное время просмотра. Если суть понятна только при паузе или перемотке назад, первый экран не работает. Сначала проверяйте главный кадр отдельно — без звука и звука.

• Тестировать только визуал. Название, заголовок, оффер, посадочная страница и экран с кнопкой должны усиливать одно обещание. Расхождение между ними снижает конверсию не меньше слабого креатива.

Перед запуском пройдите быстрый чек: считывается ли главная выгода за секунды, виден ли продукт в первом кадре, есть ли одно действие и нет ли спорных формулировок. Затем посмотрите ролик как новый зритель — и исправьте всё, что заставило его догадываться.