Креатив показал хороший CTR, но конверсии почти нет — где теряются деньги

Такой результат часто связывают с качеством аудитории. Но перед отключением связки проверь цепочку: клик → переход на оффер → заполнение формы → покупка. Если трафик идёт, а целевого действия нет, проблема может быть не в объявлении.

• Проверь рекламный креатив и посадочную страницу. Обещание в рекламе должно совпадать с первым экраном страницы. Разрыв между ними повышает число пустых заявок и отказов.

• Изуй устройства и источники переходов. Иногда основной объём даёт десктоп, хотя мобильная версия неудобна: мелкие кнопки, длинная форма, ошибки при вводе.

• Посмотри на этапы воронки в analytics. Сильный переход без регистраций указывает на проблему в форме, оплате или обработке заявки. Небольшой клик, но высокая конверсия — признак слишком узкого трафика.

• Отдели технические сбои от некачественного трафика. Проверь ссылки, домены, счётчики событий и скорость страницы. Затем сравни конверсии по площадкам и гео.

Финал: высокий CTR без целевых действий — не повод сразу отключать кампанию. Найдите этап, где теряются пользователи, и исправьте его; иногда проблема находится уже после клика, а не в креативе.