Медиабайер — не кликстер, а человек, который ищет оффер для рекламодателя

Его работа начинается не с кнопки «запустить», а с проверки спроса. Медиабайер изучает географию, устройства, интересы аудитории и источники трафика, затем предлагает рекламодателю подходящие площадки или связки. Обычно он получает процент от рекламного бюджета либо оплату за привлечённый лид — механику заранее уточняют в договоре.

Частая ошибка — принимать медиабайера за «человека, который всё настроит вместо меня». Его зона ответственности — поиск и проверка вариантов. Клиент отвечает за продукт, оффер, креативы, бюджет, аналитику и качество обработки заявок. Если лидов много, но они некачественные, проблема может быть уже в предложении или лендинге.

Как выбрать медиабайера:
• Спросите, с какими странами, вертикалями и источниками трафика он работает, а не просто «на каких сетях умеете работать».
• Попросите показать структуру теста, правила остановки и формат отчёта по расходу, лидам и качеству.
• Заранее зафиксируйте, кто принимает решения, оплачивает рекламу и отвечает за результат.

Проверяйте не обещания, а прозрачность процесса: медиабайер должен объяснять, что запускает, зачем и по каким признакам оценивает связку. Если схема дохода неясна, а результат обещают без критериев теста, лучше не начинать.