Чек-лист арбитражной команды: 12 пунктов перед запуском и каждый день

• Один человек отвечает за аккаунт, рекламу, лендинг и аналитику. Если все отвечают за всё, команда быстро теряет скорость и контроль.

• Роли фиксируются в регламенте: кто запускает кампании, кто проверяет креативы, кто принимает решения по бюджетам, кто обновляет отчёты.

• Доступы хранятся в команде, а не в личных аккаунтах. Используйте менеджер паролей, разграничение прав и регулярную ротацию доступов.

• Перед запуском проверяются реквизиты, платёжный метод, домен, ссылки, цели и события аналитики. Ошибка в одном параметре обнуляет результат всего теста.

• Каждый эксперимент имеет цель, гипотезу, бюджет, срок и критерий остановки. Без них команда меняет креативы и получает данные, которые невозможно интерпретировать.

• Лицензии и креативы хранятся в единой таблице: тип, номер, срок действия, география, привязка к кампании и ответственный.

• Отчёты собираются в одном формате. Сравнивайте не только клики, но и оплаты, маржинальность, стоимость квалифицированного лида и качество обращений.

• Проверяйте лендинг с телефона и разных устройств. Особое внимание — форме, скорости загрузки, редиректам и тексту после перехода.

• На каждое действие есть дедлайн: ежедневная проверка, еженедельный разбор, плановый пересмотр бюджета. Решения без сроков откладываются до следующего отчёта.

Перед запуском пройдите чек-лист всей командой. Затем назначьте ответственного за каждый пункт и заранее укажите дату повторной проверки.