5 вопросов новичка перед запуском в Яндекс Директ

Кампания без проверки — это бюджет, который легко слить на клики без целевых действий. Перед запуском ответьте себе на пять вопросов:

• Какое действие считается конверсией: заявка, покупка, подписка или звонок? Зафиксируйте главную цель и только затем выбирайте тип кампании.
• Кому показываем рекламу? Настройте географию, интересы, ключевые фразы и исключения для нецелевого трафика.
• Какие страницы ведут на объявление? Для каждой группы ключей лучше использовать релевантную посадочную страницу с понятным оффером и формой.
• Как выглядит рекламное сообщение? Заголовок должен обещать результат, текст — объяснять выгоду, а кнопка — соответствовать действию на сайте.
• Как будем оценивать результат? Проверьте цели в Метрике, сроки конверсии и отключите лишние действия, чтобы видеть реальную картину.

Отдельно составьте список минус-слов: общие запросы, не связанные с продуктом, и фразы о бренде, если по ним нет отдельной стратегии. На старте важнее контролируемая экономика и понятная воронка, чем большое количество кампаний.

Перед каждым запуском пройдите этот чек-лист: одна цель — один путь — один измеримый результат.