7 ошибок в рекламном баннере, из-за которых креатив не приносит клики

Первый провал — текст, который видно на маленьком экране. Оставь одну главную мысль и проверь, читается ли она без увеличения. Если баннер требует изучать, пользователь пролистнет его за секунду.

— Слишком много элементов. Логотип, заголовок, описание, кнопка и несколько преимуществ конкурируют за внимание. Выберите один главный акцент: выгоду, скидку, проблему или CTA. Остальное пусть поддерживает его, а не перетягивает внимание на себя.

— Слабый контраст. Текст должен отличаться от фона, а кнопка — от surrounding изображения. Проверьте не только цвет, но и толщину шрифта, размер и наличие свободного пространства вокруг объекта.

— Ванильные изображения. Стоковые люди с натянутой улыбкой выглядят как шаблон. Лучше использовать конкретный продукт, узнаваемую проблему или контекст, в котором пользователь сразу понимает пользу.

— Баннер без логики. Надпись «Скидка 30%» ничего не сообщает, пока не видно, что именно продаётся. Сформулируйте предложение так, чтобы было понятно, кто получит выгоду и что нужно сделать.

— Незаметный CTA. Кнопка должна выделяться цветом, формой или коротким текстом. Не прячьте её в мелких деталях и не заставляйте пользователь догадываться, что кнопка кликабельна.

— Разные визуальные языки. Шрифт, фотография, иконки и цветовая палитра должны выглядеть как часть одного дизайна. Один неудачный элемент способен испортить впечатление от всего макета.

— Проверка в реальном размещении. Посмотрите креатив в ленте, на узком экране и поверх конкурирующих материалов. Мелкие детали, которые хорошо видны в редакторе, часто исчезают при показе.

Перед запуском уменьшите баннер до размера превью и закройте его на пару секунд. Если человек не понимает суть предложения и не видит главный акцент, переделывайте макет, а не запускайте рекламу.