Ретаргетинг простыми словами: почему реклама «преследует» пользователей и как этим пользоваться.

Ты заходишь на сайт кроссовок, уходишь, открываешь ВКонтакте — и видишь рекламу этих же кроссовок. Это ретаргетинг.

Как это работает технически: на сайте стоит маленький код (пиксель), который фиксирует твой визит. Потом рекламная система показывает тебе рекламу именно этого сайта на других площадках.

Для бизнеса это важно потому что большинство людей не покупают с первого посещения. По разным исследованиям, 2–8% посетителей покупают сразу. Остальные 92–98% уходят. Ретаргетинг — способ вернуть этих людей.

Почему это эффективно: человек уже знает твой бренд, уже был на сайте, возможно уже думает о покупке. Это тёплая аудитория — конвертируется в 3–5 раз лучше, чем холодная.

Для запуска ретаргетинга нужно: установить пиксель, накопить аудиторию (минимум 100–300 человек), запустить кампанию с напоминающим оффером.