Фид — не просто таблица для загрузки, а входной фильтр для поиска, модерации и рекламы. Ошибка в одном поле редко ломает карточку полностью, но может увести товар в нерелевантные запросы и испортить аналитику.
Чаще всего вредят:
— названия в фиде и на карточке не совпадают;
— атрибуты заполнены «как текст», без нормальных значений;
— размер, цвет, материал есть в названии, но пустуют в характеристиках;
— дубли SKU живут с разными остатками или ценами;
— фото обещает комплектацию, которой нет в атрибутах.
Перед заливом проверьте 20 случайных строк. Не статус «загрузилось», а цепочку: категория → название → атрибуты → цена → остаток → фото. Если одно звено спорит с другим, алгоритм и покупатель читают карточку по-разному.
Тестовая гипотеза: исправить один тип ошибки в группе карточек и сравнить CTR, добавления в корзину и ДРР. Не меняйте всё сразу — иначе эффект фида смешается с ценой, ставкой и остатками.
Фид должен быть скучным: единые правила, минимум ручных исключений, понятные значения. Так проще масштабировать ассортимент без скрытых потерь.
Ozon Lab
@OzonLabPro
5 ошибок в фиде, из-за которых карточки теряют показы и маржу
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ozon Lab. Подписаться можно по ссылке: @OzonLabPro.