07:40 UTC — в ленте снова всплыл старый баг: трафик есть, а CTR и CVR мёртвые. Мы слышали это от медиабаеров, которые чистят аккаунты не по ощущениям, а по креативу. Чаще всего проблема не в оффере, а в первых 2 секундах: нет понятного хука, визуал шумит, CTA спрятан, а обещание слишком размыто.
Проверь перед запуском:
— один смысл на один экран;
— главный объект видно без зума;
— текст читается на мобиле;
— первые кадры совпадают с лендингом;
— не обещаешь то, чего нет в продукте;
— CTA не спорит с визуалом;
— крео можно объяснить одной фразой.
Если в креативе есть 2–3 разных идеи, алгоритм и аудитория читают это как шум. Репортят одинаково: такие связки сливают бюджет тихо — без драм, просто через низкий engagement и быстрый отскок. Особенно это заметно в UGC, где «натуральность» иногда маскирует отсутствие структуры.
Самый рабочий фильтр: покажи крео человеку вне команды и попроси сказать, что именно продаётся. Если ответ длиннее пяти секунд — у тебя не крео, а каша. Watching this.
Position Zero Wire
@PositionZeroWire
7 сигналов, что крео убивает связку ещё до первого клика
This post was published in the Telegram channel Position Zero Wire. Subscribe here: @PositionZeroWire.