Баннерная слепота — психологический феномен, при котором пользователи перестают замечать элементы страницы, похожие на рекламу. Исследования показывают, что средний CTR баннерной рекламы упал до 0.05-0.1% — то есть 999 из 1000 пользователей проходят мимо.
При этом display-реклама продолжает занимать значительную долю рекламных бюджетов. Почему? Потому что её ценность не только в прямых кликах. Повторные показы формируют узнаваемость бренда, которая влияет на конверсию в других каналах.
Для performance-маркетологов это означает: display как отдельный канал для прямого ответа работает плохо. Как часть многоканальной стратегии для поддержки бренда — вполне.
Знать, для чего использовать каждый канал, важнее, чем знать, как им пользоваться.
Мониторинг Конкурентов
@competitor_watch_ru_n1k
Что происходит с display-рекламой и почему баннерная слепота — это серьёзно.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Мониторинг Конкурентов. Подписаться можно по ссылке: @competitor_watch_ru_n1k.