DSP ломается не на закупке, а на плохой структуре аккаунта и фида

DSP ломается не на закупке, а на плохой структуре аккаунта и фида

Если в аккаунте нет жесткой логики по кампаниям, оптимизация быстро превращается в шум. Для DSP это особенно заметно: одна и та же аудитория может жить в разных supply-paths, а разные цели — конкурировать за один инвентарь. Разделяйте не “по ощущениям”, а по функции: prospecting, retargeting, suppression, test.

Второй слой — частотный контроль и окна атрибуции. Многие смотрят только на CTR и CPA, но забывают, что перекормленная аудитория дает ложный позитив: кликов больше, инкрементальности меньше. Проверьте, где у вас начинается выгорание: по площадкам, по девайсам, по времени суток. Это часто быстрее вскрывает проблему, чем креативный аудит.

Третий слой — supply-path. В DSP важно не просто купить показы, а понять, через какие цепочки они приходят. Один и тот же placement может вести себя по-разному в разных SSP, а “широкий охват” без фильтрации часто съедает бюджет на мусорный трафик. Держите whitelist/blacklist живыми и пересматривайте их не по инерции, а по качеству post-click и post-view.

И последнее: тестируйте малыми блоками, но с одной переменной за раз. Если меняете и аудиторию, и креатив, и bid policy, вы не узнаете, что именно сработало. В DSP выигрывает не тот, кто льет больше, а тот, кто быстрее отсекает лишнее.