«Максимум конверсий» — база для старта, система выжимает объем в рамках бюджета. Если нужно удерживать цену за лид, используйте tCPA. Она эффективна при 30+ конверсиях в месяц. tROAS (целевая рентабельность) нужна для офферов с разной ценностью выплат, помогая Google искать более прибыльных пользователей.
Ручные ставки (Manual CPC) дают контроль, но отключают ИИ. Это актуально в узких нишах на старте. Как только появляется статистика, переходите на автостратегии — они лучше адаптируются к изменениям аукциона и поведению аудитории.
При масштабировании через tCPA или tROAS не меняйте настройки чаще раза в 10 дней. Резкая правка бюджета или целевой цены отправляет кампанию на переобучение, что временно ломает логику показов и снижает результаты.
Начинайте с «Максимума конверсий» для сбора данных, затем включайте tCPA для контроля цены или tROAS для роста окупаемости. 📈
Кустов о ставках Google
@kustov_google_bids
tCPA, tROAS или ручные ставки: выбираем стратегию под свои задачи
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о ставках Google. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_bids.