Выбор стратегии ставок для первого запуска: как не слить бюджет на старте

На старте без статистики используйте ручное управление (Manual CPC) или «Максимум кликов». Это поможет контролировать цену клика и не даст алгоритму тратить бюджет впустую, пока он не определил портрет клиента. Ваша цель на первом этапе — накопить первичные данные о конверсиях.

После получения первых 20–30 конверсий переходите на «Максимум конверсий». Стратегия подходит для масштабирования: Google ищет пользователей, похожих на совершивших действие. На этом этапе важно не ограничивать систему жесткими рамками по цене за лид, чтобы дать искусственному интеллекту пространство для маневра.

Переход на tCPA (целевая цена за конверсию) делайте только при стабильном потоке лидов. Устанавливайте tCPA на 20% выше фактической стоимости, чтобы кампания не «встала». Слишком низкая планка отрежет охваты и лишит алгоритм возможности обучаться, что приведет к деградации трафика.

Дайте системе неделю на обучение после смены стратегии. Любые правки сбивают алгоритмы и заставляют Google начинать поиск целевой аудитории практически заново.